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2019年小鱼儿心水论坛宠物小鱼儿内部玄机发展趋势:宠物食品生产优势+渠道变迁,国产化不断提升[图]

2019年03月07日 13:48:49字号:T|T

    宠物年均食品消费金额的提升将驱动国内宠食小鱼儿内部玄机规模继续增长。预计2030年国内宠物食品小鱼儿内部玄机将达到2021亿元,17-30年CAGR14.6%。

    生产优势+渠道变迁,国内企业崛起机遇至。产业链中上游特点和下游变化利好小鱼儿心水论坛宠物企业发展,竞争格局变化已显示民族品牌已崛起。
产品、品牌、渠道是影响宠物食品企业发展的重要因素:研发实力决定差异化水平,安全健康无添加是趋势;国内当前阶段最重要因素,电商和专业渠道是未来关键;品牌名称、高端定位、养宠主服务、公益慈善等都是关键;大数据、精准营销是未来抓手。

    一、宠物食品小鱼儿心水高手论坛现状

    宠物食品小鱼儿心水高手论坛的上游为农产品和肉类等农副产品小鱼儿心水高手论坛,具有明显的周期属性,其中宠物干粮的主要原料为谷物等粮食作物,宠物湿粮和宠物零食的生产原料以肉类、皮革为主。

    农副产品为宠物食品的主要原材料,在宠物食品成本占比较大。宠物干粮是膨化颗粒粮,主要生产材料为谷物等粮食类作物和肉类蛋白质。宠物干粮的生产特点:适合大规模机械化生产,在美欧等工业发达国家生产有较强的成本优势。

宠物干粮的生产工艺流程

数据来源:公开资料整理

    宠物零食的生产原料主要为肉类(禽类肉、牛羊肉、猪肉等)。宠物零食类似于人类食品中的副食,可分为肉干类、咬胶类和饼干类等类别,并以肉干类为主。宠物零食的生产特点:自动化程度低,人工成本占比较高。

2017年佩蒂股份宠物食品成本构成图

数据来源:公开资料整理

    宠物食品的生产有自主生产和外包两种模式。

    国内较大宠物食品企业大都以代工起家,包括佩蒂、中宠、乖宝(麦富迪)等。受原材料供应的影响,国内宠物零食生产又以山东和浙江为盛:温州皮制资源丰富,是亚洲最大的皮质狗咬胶基地,宠物咬胶出口额占全国约60%,其中平阳县水头镇就有包括佩蒂股份在内的14家企业。山东是禽肉类生产大省,种肉鸡场数目占全国13%以上,形成了庞大的宠物零食产业集群,仅青岛的宠物食品企业数量已达上家。

    国内宠物食品企业按经营模式又可分为三类,外销主要是贴牌,内销面向国内小鱼儿内部玄机,最终下游是各宠物用品经销商、宠物用品零售店、超市、线上电商和终端消费者。

    格局从依赖美国转向多区域小鱼儿内部玄机,一批出口企业具备征战国内小鱼儿内部玄机的实力。对美小鱼儿内部玄机:贸易壁垒近几年增加,贸易摩擦若加剧进一步影响出口。

    国内宠物食品销售渠道可以划分为四类:传统线下零售渠道、线下专业渠道、线上零售渠道、宠物医院。传统渠道式微+电商渠道爆发,国内双渠道并行格局形成。国内宠物食品小鱼儿心水高手论坛,线上电商+线下专卖店双渠道格局已经形成,国际巨头在商超资源上的优势起的作用越来越小,线上渠道进入壁垒低于线下渠道,本土企业迎来发展机遇。

2004-2017年国内宠物食品网络销售规模及其增速

数据来源:公开资料整理

2008-2017年国内宠物食品网络零售图

数据来源:公开资料整理

    小鱼儿心水论坛宠物湿粮小鱼儿内部玄机正处于高速发展阶段,中端小鱼儿内部玄机占据销量主导,高端湿粮增速最快。以宠物狗小鱼儿内部玄机为例,中端宠物湿粮销量最高,2018年销量达11.46万吨,同比增速24.57%。但从销售金额来看,高端宠物湿粮收入最高,2018年实现收入9.39亿元,同比增速达36.99%。

2013-2018小鱼儿心水论坛高中低端宠物狗湿粮销量

数据来源:公开资料整理

    二、宠物食品竞争格局

    目前小鱼儿心水论坛宠物食品小鱼儿内部玄机,以玛氏为主的进口品牌占据主导地位。2017年,小鱼儿心水论坛狗粮小鱼儿内部玄机和小鱼儿心水论坛猫粮小鱼儿内部玄机中,玛氏(包括旗下皇家、宝路、伟嘉等)分别占据27.2%和38.6%的小鱼儿内部玄机份额。

2017小鱼儿心水论坛狗食品小鱼儿内部玄机份额分布

数据来源:公开资料整理

2017小鱼儿心水论坛猫食品小鱼儿内部玄机份额分布

数据来源:公开资料整理

    小鱼儿心水论坛宠物食品小鱼儿内部玄机集中度目前较高,2017狗粮小鱼儿内部玄机和猫粮小鱼儿内部玄机CR3分别为29.8%和36.3%,国内宠物食品小鱼儿心水高手论坛小鱼儿内部玄机容量扩张,为原有规模较小的企业更快发展和新企业的进入提供机会。

    小鱼儿心水高手论坛集中度下降的背后是小鱼儿心水论坛企业崛起,抢占国际品牌小鱼儿内部玄机份额。2017年都达到了4家,小鱼儿心水论坛公司小鱼儿内部玄机份额分别从8.1%提升到27.2%,从7.1%提升到21.9%。这表明,国内宠物小鱼儿内部玄机格局已经由外资独大发展到国内企业可以与之抗衡,民族品牌逐步崛起。在价格布局上,国产品牌顺应一线城市小鱼儿内部玄机的变化,高端占比不断提升。

    目前线上成国产品牌突围主要场所,国内宠物食品线上销售主要集中在天猫、淘宝,阿里系的销售数据能在一定程度上反映宠物食品小鱼儿心水高手论坛格局。

宠物食品线上渠道布局比例

数据来源:公开资料整理

2017淘系狗主粮小鱼儿内部玄机竞争格局

数据来源:公开资料整理

2017淘系猫主粮竞争格局

数据来源:公开资料整理

2017天猫/淘宝狗零食小鱼儿内部玄机份额占比

数据来源:公开资料整理

    三、宠物食品小鱼儿心水高手论坛发展趋势

    经济水平的不断上升成为推动宠物小鱼儿心水高手论坛发展的主要因素。据数据调查显示,小鱼儿心水论坛80%的宠物主人均为80、90后,这部分人群接受了良好的高等教育,拥有稳定的职业和经济来源,他们的消费观念和水平也在逐年提升,对宠物相关产品的消费意愿更加强烈。且宠物产品本身具有明显的高档品特征,养宠群体随着收入增长,在宠物上的支出也会明显增加。

    目前小鱼儿心水论坛宠物食品小鱼儿内部玄机集中度较高,外资品牌在国内宠物食品小鱼儿内部玄机还占据主导地位,但小鱼儿内部玄机集中度与外企影响力日渐下降,而这背后是国产品牌的崛起,体现在国产品牌:不断抢占国外小鱼儿内部玄机份额,市占率靠前的公司数目和公司份额提升,在线上小鱼儿内部玄机占比迅速提升,在一线城市的高端品牌中占比提升。

    在一线城市京沪线下小鱼儿内部玄机中,国产宠物食品牌份额不断提升且加速向高端化迈进,未来国内高端品牌小鱼儿内部玄机的抢占需要一些龙头企业来做,中等规模企业可以凭借产品、渠道、品牌商的差异化优势,向中高端发展,抢占原来属于国外品牌的那批中高端消费者。

    随着研发水平提高以及产品结构改善,主粮的核心在配方,零食需要持续更新换代,研发实力决定差异化水平高低。安全健康无添加属性,是宠物食品未来趋势。

2017-2023年国内宠物食品主食小鱼儿内部玄机空间及渗透率测算

数据来源:公开资料整理

2017-2023年国内宠物食品小鱼儿内部玄机空间及预测图

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年小鱼儿心水论坛宠物食品小鱼儿心水高手论坛小鱼儿内部玄机运营态势及投资前景评估报告》

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